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7月8日—11日，勞卡攜“勞卡設(shè)計真懂你 好看更好用”差異化戰(zhàn)略以及IP營銷2.0新模式驚艷亮相2024中國建博會（廣州）。作為行業(yè)內(nèi)率先跑通抖音同城的整家定制品牌，勞卡以其獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)新的營銷模式，傳遞了其對家居設(shè)計和用戶體驗的深刻理解，再一次展現(xiàn)了“家居行業(yè)IP營銷領(lǐng)跑者”的硬核實力。

除了獨到新穎的品牌理念及營銷模式，勞卡更以趣味的策展形式，設(shè)計了超級魔方裝置、巨型盲盒打卡墻等趣味互動方式，將六大標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品設(shè)計理念具象化，將“勞卡設(shè)計真懂你 好看更好用”的理念詮釋得淋漓盡致。

整家定制硬核實力
實力詮釋“好看更好用”

近兩年，面對整家定制激烈的市場競爭，勞卡發(fā)揮自身的優(yōu)勢所在，以設(shè)計服務(wù)領(lǐng)先戰(zhàn)略實現(xiàn)差異化，為行業(yè)帶來全新整家升級策略。圍繞家居消費群體多元化需求，勞卡也不斷推陳出新，研發(fā)適用于不同人群的、有顏有質(zhì)的整家產(chǎn)品。

好的設(shè)計，是終端成交的催化劑。一直以來，勞卡不斷強化終端體系設(shè)計服務(wù)能力，不斷優(yōu)化產(chǎn)品布局，以好設(shè)計為終端銷售助力。勞卡以六大標(biāo)準(zhǔn)打造的整家定制產(chǎn)品在設(shè)計、工藝上都演繹著現(xiàn)代品質(zhì)家居之美，實力詮釋著“好看更好用”。

勞卡IP營銷策略升級
助力經(jīng)銷商破局存量競爭

除了以好設(shè)計、好產(chǎn)品促成終端成交，在行業(yè)進入存量競爭時代，獲客成本越來越高的背景之下，如何幫助經(jīng)銷商解決“獲客”“轉(zhuǎn)換”兩大難題，也是當(dāng)下眾多品牌的當(dāng)務(wù)之急。勞卡率先洞察先機，憑借“短視頻+直播+本地投放”三位一體的策略，在全國建立起強大的經(jīng)銷商IP矩陣，幫助經(jīng)銷商走出獲客難、營銷難、轉(zhuǎn)化難三重困境。

過去兩年，勞卡從0到1帶領(lǐng)全國經(jīng)銷商，構(gòu)建抖音同城IP矩陣，打造品牌“流量引擎”，并形成了相對成熟、系統(tǒng)的運營模式，取得獲客成交額雙突破，成為家居行業(yè)IP營銷領(lǐng)跑者。

2024年，勞卡IP營銷策略已經(jīng)升級至2.0模式。勞卡品牌總監(jiān)李俊表示，在新的迭代中，勞卡從單一的短視頻營銷擴展至包含直播在內(nèi)的多渠道策略，專注于本地業(yè)主和同行客戶的精準(zhǔn)獲客，內(nèi)容層面上也實現(xiàn)了從基礎(chǔ)的現(xiàn)場展示、工地和案例分享向更深層次的個人價值表達和情緒價值傳遞的轉(zhuǎn)變。李俊強調(diào)，信任是營銷的核心，2.0模式旨在通過創(chuàng)新的獲客形式和內(nèi)容深化，進一步增強消費者對經(jīng)銷商的信任感。

（勞卡品牌總監(jiān)李?。?/p>

標(biāo)桿經(jīng)銷商“現(xiàn)身說法” 
專屬直播間玩轉(zhuǎn)IP營銷2.0

過去一年，勞卡以抖音同城為戰(zhàn)略突破口，構(gòu)建了由總部至經(jīng)銷商的IP矩陣。憑借2+60標(biāo)準(zhǔn)化賦能體系，勞卡的創(chuàng)新IP營銷模式，已幫助超八成經(jīng)銷商打造出專屬本地IP名片，獲取穩(wěn)定客戶源。

此次展會，勞卡展館內(nèi)特別設(shè)置IP場景營銷體驗專區(qū)，通過直觀數(shù)據(jù)+標(biāo)桿案例秀實績，1:1還原直播場景，實力演繹IP營銷2.0風(fēng)采。此外，展會現(xiàn)場還特邀家居行業(yè)專家與勞卡標(biāo)桿經(jīng)銷商深度對談，分享通過IP營銷實現(xiàn)流量與業(yè)績雙飛躍的成功秘籍。

通過標(biāo)桿經(jīng)銷商在直播間的“現(xiàn)身說法”，不僅能夠直觀地感受到經(jīng)銷商在IP營銷2.0模式之下的自我造血能力，也更展現(xiàn)了勞卡品牌在IP矩陣打造上的遠見卓識。抖音同城短視頻運營模式，充分展現(xiàn)了其獲客渠道差異化策略的實踐成果。

聚焦創(chuàng)新IP營銷模式
家居設(shè)計大咖齊聚共探行業(yè)未來

同時，勞卡以“聚焦創(chuàng)新IP營銷模式”為主題舉辦主題沙龍活動，香港室內(nèi)設(shè)計協(xié)會副會長鄒卓明、香港OFT傲室設(shè)計聯(lián)合創(chuàng)始人張敬貴、廣東省定制家居協(xié)會副秘書長蒙輝等大咖齊聚，共同探討中國家居行業(yè)的發(fā)展大趨勢和新未來。

2023年，勞卡將抖音等新媒體平臺定位為戰(zhàn)略支撐點，致力于在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，力爭成為IP營銷的領(lǐng)軍者。勞卡擁有成熟的個人方法論和互聯(lián)體系，能夠引導(dǎo)新入行的經(jīng)銷商逐步構(gòu)建起自己的IP形象。

李俊指出，勞卡已經(jīng)在新媒體渠道的探索嘗試上取得了顯著成績，未來還將沿著這一方向，繼續(xù)拓展?fàn)I銷邊界、深耕細作，計劃從抖音到多平臺布局，不斷增加渠道入口，以進一步延伸客戶體系和品牌營銷體系，擴寬傳播渠道，激發(fā)品牌營銷的持續(xù)創(chuàng)新活力。